להימור הגדול הבא של אפל בתחום הבינה המלאכותית יש שם: Siri AIהחברה מתכוננת לשפץ את העוזר הקלאסי שלה, ולהפוך אותו לכלי שיחה הרבה יותר המסוגל להבין את ההקשר של המשתמש ולמנף מודלים מתקדמים של בינה מלאכותית כדי לספק תגובות מועילות וטבעיות יותר. מהלך זה מגיע לאחר התחלה קשה של Apple Intelligence, שהשקתה הייתה איטית מהצפוי ותכונותיה לקח זמן להגיע לכל השווקים.
במקביל, אפל מסיימת תוכנית עבור סירי בינה מלאכותית יכולה לענות על שאלות בנוגע לחדשות ואירועים אקטואליים. בדיוק רב יותר. כדי להשיג זאת, היא מנהלת משא ומתן על הסכמי רישוי עם מו"לים שיאפשרו לה גישה לתוכן עיתונאי במסגרת מודל תשלום לפי שימוש, שונה מאוד מזה של חברות בינה מלאכותית גדולות אחרות. הרעיון הוא שבכל פעם שתגובת סירי AI מבוססת על ידיעה חדשותית ספציפית, כלי התקשורת יקבל פיצוי כספי.
מהי בדיוק סירי בינה מלאכותית וכיצד היא משפרת את סירי המסורתית?
אפל מתארת את סירי בינה מלאכותית כ גרסה חדשה לגמרי של סירי הדור החדש של העוזר, המבוסס על Apple Intelligence, מערכת הבינה המלאכותית האישית שהחברה החלה להשיק ב-iOS, iPadOS ו-macOS, מבטיח קפיצת מדרגה משמעותית בהבנת שפה, חשיבה ויכולת לנהל שיחות דו-כיווניות כמו הצ'אטבוטים המובילים של היום.
בין השיפורים הבולטים ביותר נמצא ה- הבנת ההקשר האישיסירי בינה מלאכותית תוכל להשתמש במידע מהודעות, מיילים, תמונות ותוכן משתמש אחר כדי למצוא ביתר קלות את מה שמבוקש, והכל בתוך המערכת האקולוגית של אפל. המפתח, לדברי החברה, הוא שכל התכונות הללו תוכננו תוך שמירה על פרטיות כעדיפות, תוך מינוף כוחם של השבבים העדכניים ביותר כדי להפעיל חלק משמעותי ממשימות הבינה המלאכותית באופן מקומי.
התפתחות חשובה נוספת היא מה שנקרא הבנת תוכן המסךהעוזר יוכל לפרש את מה שהמשתמש צופה בו כעת - הודעה, אימייל, אתר אינטרנט או מסמך - ולפעול בהתאם: החל מחיפוש מידע קשור באינטרנט ועד ליצירת הערה, שליחת הודעה או הוספת פגישה ללוח השנה מבלי שהמשתמש יצטרך להחליף אפליקציות.
יתר על כן, סירי בינה מלאכותית צוברת נוכחות נרחבת הרבה יותר ברחבי המערכת. ניתן להפעיל אותה באמצעות קול באמצעות הפקודה הקלאסית "היי סירי", על ידי לחיצה על כפתור הצד של האייפון, מהאי הדינמי, או באמצעות... תפריטי זרקור ותפריטי הקשר ב-iOS, iPadOS ו-macOS. הרעיון הוא שהעוזר תמיד בהישג יד, באייפון ובאייפד וגם ב-Mac, Apple Watch, CarPlay, AirPods ו-Apple Vision Pro.
החברה יצרה גם א אפליקציה ייעודית של Siri AI מפלטפורמה זו, משתמשים יכולים להתחיל או לחדש שיחות ולצפות בהיסטוריית הצ'אט שלהם, המסונכרנת דרך iCloud. זה יאפשר להם לעקוב אחר אותו שרשור שיחה ממכשירים שונים, בדומה למה ששירותי בינה מלאכותית גנרטיבית אחרים כבר מציעים.
סירי בינה מלאכותית כעוזרת שיחה: קול אנושי יותר והכתבה משופרת
מעבר לפונקציות חיפוש או ניהול תוכן על המסך, אפל רצתה סירי בינה מלאכותית נשמעת פחות רובוטיתקולות העוזרים החדשים יהיו אקספרסיביים יותר ויאפשרו למשתמשים להתאים הן את רמת ההבעה והן את הקצב. המשתמשים יוכלו לבחור בין קול רשמי ומקצועי יותר לבין קול נינוח וידידותי יותר, תוך התאמת טון הדיבור של העוזר לכל סיטואציה.
גם הכתבה קולית צועדת קדימה. לדברי אפל, סירי בינה מלאכותית זה ילכד פקודות בעל פה בדיוק רב יותר. היא תמיר דיבור לטקסט מלוטש, הכולל אותיות רישיות, פיסוק ועיצוב אוטומטי, בזמן שהמשתמש מדבר. הבנת הדיבור המשופרת הזו נועדה לאפשר לאנשים לבטא את עצמם באופן טבעי, מבלי שיהיה צורך להגות את ההגייה שלהם או להכתיב "כמו מכונה".
חיזוק זה של היבט השיחה הוא קריטי בתקופה שבה עוזרים כמו ChatGPT, Gemini ו-Cloud העלו את הרף למצופה מבינה מלאכותית. אפל שואפת ש-Siri AI לא רק יבצע פקודות פשוטות, אלא גם תהיה מסוגלת... לנהל דיאלוגים ארוכיםזכור את ההקשר של השיחה ושפר את התגובות בהתבסס על ההבהרות שביקש המשתמש.
תאימות והגעה של סירי AI: מי יוכל להשתמש בה ומתי
סירי בינה מלאכותית תושק רשמית עם הגל החדש של מערכות ההפעלה של החברה: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 ו-visionOS 27גרסאות הבטא הראשונות למפתחים כבר זמינות, וההפצה הכללית צפויה בסתיו, בסביבות אוקטובר או נובמבר, במקביל לאייפונים היוקרתיים החדשים.
עם זאת, לא לכל המכשירים תהיה גישה לעוזר המעודכן. אפל יצרה רשימה של דגמים תואמים המתמקדת במכשירים החדשים ביותר ובאלה עם שבבים המסוגלים להתמודד עם עומסי עבודה מתקדמים של בינה מלאכותית. במקרה של האייפון, סירי בינה מלאכותית תוגבל לאייפון 16 ודגמים מאוחרים יותר.בנוסף לאייפון 15 פרו ו-15 פרו מקס. עבור טאבלטים ומחשבים, הדרישה המינימלית תהיה אייפד עם שבב M1 ומעלה ומחשב מק עם שבב M1 ומעלה, יחד עם דגמים ספציפיים כמו אייפד מיני עם A17 פרו או מקבוק ניאו עם A18 פרו.
במערכת האקולוגית הרחבה יותר, משתמשים של apple vision proזה חל גם על בעלי Apple Watch Series 9 ומעלה, Apple Watch Ultra 2, או Apple Watch SE מהדור השלישי הקרוב. האסטרטגיה של אפל כוללת הפיכת סירי AI לעוזרת רב-תכליתית בכל החומרה שלה, אך שמירת התכונות התובעניות ביותר למכשירים חדשים יחסית.
נקודה נוספת שיש לקחת בחשבון היא השפה. בשלב הראשון, סירי בינה מלאכותית תהיה זמינה רק ב- אנגליתזה משקף חלקית את מה שקרה עם פריסת Apple Intelligence. למרות שמודל הבינה המלאכותית של החברה כבר עובד בספרדית ובשפות רבות אחרות, ייקח קצת יותר זמן עד שהיכולות המלאות של העוזר המחודש יגיעו לאלו שאינם משתמשים במערכת באנגלית.
עיכוב באיחוד האירופי: מחלוקת רגולטורית שוב מאטה את אפל
עבור משתמשים בספרד ובשאר האיחוד האירופי, החדשות אינן כל כך טובות. אפל אישרה כי, לפחות בהתחלה, סירי בינה מלאכותית לא תהיה זמינה ב-iOS, iPadOS ו-watchOS בתוך האיחוד האירופי.החברה טוענת שהיא זקוקה לזמן נוסף כדי למצוא נוסחה שתבטיח עמידה בדרישות הרגולציה האירופיות מבלי לסכן את מודל הפרטיות והאבטחה שלה.
מצב זה מזכיר את מה שכבר קרה עם Apple Intelligenceשהשקתם התעכבה במספר חודשים באירופה בהשוואה לשווקים אחרים. ישנן גם תכונות אחרות שהגיעו באיטיות - או שעדיין אינן זמינות במלואן - מסיבות דומות, כגון כמה תכונות מתקדמות של המשכיות בין מכשירים.
ראוי לציין שאפל לקחה אותה החלטה עם סיןכאשר גם סירי בינה מלאכותית לא תהיה זמינה בעת ההשקה עקב דרישות רגולטוריות מקומיות. עם זאת, בעוד ענקיות טכנולוגיה אחרות בחרו לעתים קרובות להשיק את שירותיהן ולקבל קנסות פוטנציאליים או התאמות לאחר מכן, אפל זהירה יותר ונוטה לעכב תכונות כאשר היא מזהה סתירות עם התקנות של כל אזור.
בפועל, משמעות הדבר היא שאלו שיעדכנו ל-iOS 27, iPadOS 27 או macOS 27 בספרד יתקלו ב... חלק מהתכונות החדשות שהוכרזו הושבתואלה כוללות את תכונות הדגל הקשורות ל-Siri AI. הכל יהיה תלוי בשאלה האם החברה והרשויות האירופיות יוכלו להגיע להסכמה בקרוב על פתרון ביניים שיאפשר להפעיל את העוזר המעודכן מבלי לפגוע במסגרת המשפטית הנוכחית.
אפל עושה צעד: עסקה עם כלי תקשורת כדי להזין חדשות לסירי בינה מלאכותית
לצד הפיתוח הטכני של העוזר, אפל מנהלת משא ומתן הסכמי רישוי עם מו"לים כך שסירי בינה מלאכותית תוכל לגשת לתוכן חדשותי ותכני אקטואליה בצורה מבוקרת. על פי דיווחים מרובים בתקשורת, החברה הציעה תקציב מינימלי של 100 מיליון דולר, עם אפשרות שהסכום הכולל יגיע לכמה מאות מיליונים אם התוכנית תורחב.
מקורם של נתונים אלה טמון בדיווחים מפרסומים כגון וול סטריט הז'ורנלדיווחים אלה מצטטים מקורות המעורים בדיונים. למרות שטרם נחשף אילו קבוצות הוצאה לאור ספציפיות ישתתפו או באילו מדינות המערכת תופעל ראשונה, ידוע שהחוזים יהיו רב שנתי ואפל בוחנת גישות דומות כבר שנים. בשנת 2023 היא בחנה עסקאות בשווי של לפחות 50 מיליון דולר לשימוש בתוכן עיתונאי באימון מודלי הבינה המלאכותית שלה.
החידוש כעת הוא שהיעד העיקרי של תוכן זה לא יהיה רק הדרכה פנימית, אלא סירי בינה מלאכותית עצמה כשהיא מגיבה למשתמשיםהחברה עובדת על שכבת תגובה המופעלת על ידי בינה מלאכותית המסוגלת לייצר סיכומים המשלבים טקסט, תמונות ווידאו, וצריכה להבטיח שהמידע בו נעשה שימוש מורשה וכי גופי התקשורת מקבלים פיצוי יחסי.
תוכנית זו הגיונית עוד יותר כשחושבים על כך שהגרסה החדשה של סירי תוכנן כך לענות על שאלות מורכבות ואיסוף נתונים ממקורות מרובים, דבר שהופך לעדין במיוחד כשמדובר בחדשות או בענייני אקטואליה. קיום הסכמים ישירים עם כלי תקשורת נועד להפחית את הסיכון לטעויות חמורות וסכסוכים משפטיים הקשורים לשימוש בתוכן של צד שלישי.
מודל תשלום לפי שימוש עבור חדשות שסירי בינה מלאכותית מייעצת בהן
אחד ההיבטים הבולטים ביותר בהצעת אפל הוא מודל תגמול תקשורתיבמקום לשלם סכום קבוע עבור גישה רחבה לארכיון החדשות, כפי שנהוג באופן מסורתי בתעשייה, החברה תציע מערכת משתנה המבוססת על שימוש בפועל בתוכן.
בפועל, משמעות הדבר היא שכל עורך יקבל כסף בכל פעם שאחת מכתבות החדשות שלך מופיעה מצוטטת או מסוכמת בתגובה של סירי בינה מלאכותית. מדובר, במהות, בתוכנית תשלום לפי שימוש השונה מהתעריף הקבוע הרגיל בהסכמים אחרים בין חברות טכנולוגיה גדולות לקבוצות מדיה, וקרוב יותר למה שנראה במגזרים כמו סטרימינג של מוזיקה.
עבור התקשורת, לגישה זו שני צדדים. מצד אחד, היא פותחת את הדלת ל... הכנסה המקושרת לביצועים אמיתיים של התוכן שלו בתוך המערכת האקולוגית של אפל: ככל שהמידע רלוונטי יותר ותכוף יותר, כך התגמול גדול יותר. מצד שני, זה יוצר אי ודאות, שכן ההכנסה הסופית תהיה תלויה בכמות שאילתות המשתמשים ובאופן שבו סירי בינה מלאכותית בוחרת מקורות לבניית תשובותיה.
אפל, מצידה, מבטיחה בכך גישה רציפה ל מידע איכותי ועדכניזה בעל ערך במיוחד בהקשר שבו אמינותן של פלטפורמות תלויה במידה רבה באמינות הנתונים שהן מספקות. יתר על כן, סוג זה של הסכם תואם את ניסיונה הקודם של החברה בתחום ההוצאה לאור, שם היא כבר מפעילה שירותים כמו Apple News+ ומקיימת חוזים עם קבוצות שונות לשימוש בתוכן שלהן.
בכל מקרה, הכל מצביע על כך שהתקציב שהוקצה לתוכנית זו יהיה בסביבות מספרים בני תשע ספרותבמילים אחרות, החברה תהיה מוכנה להשקיע מאות מיליוני דולרים כדי להבטיח לעוזרת שלה אספקה יציבה של חדשות מורשות, בתקופה שבה הקשר בין התקשורת לבינה מלאכותית מוגדר מחדש.
מגזר המחולק בין תביעות משפטיות לרישיונות: הגישה הספציפית של אפל
השיחות של אפל עם המוציאים לאור מתקיימות על רקע אווירה מתוחה בין חברות בינה מלאכותית גדולות וכלי תקשורתמצד אחד, תביעות כמו זו שהגיש הניו יורק טיימס נגד OpenAI ומיקרוסופט הוגשו בגין שימוש בלתי מורשה לכאורה במאמרים שלה לאימון מודלים. מצד שני, קבוצות כמו News Corp ואקסל ספרינגר בחרו לחתום על הסכמי רישוי עם חברות בינה מלאכותית גנרטיבית.
בהקשר זה, האסטרטגיה של אפל ממוקמת בנקודת ביניים: היא מהמרת על הסכמים רשמיים קרובים ולשלם עבור גישה לתוכן, אך הוא מציג מנגנון תשלום שונה מתעריפים קבועים מסורתיים. זוהי דרך להתרחק מהמודלים שיצרו את החיכוכים הגדולים ביותר, ובמקביל להימנע מעימות משפטי ישיר עם מו"לים.
אפל עצמה אינה זרה לאיזונים אלה. היא כבר חתמה על חוזים ספציפיים לשימוש בתוכן עריכה באימון המודלים שלה ומפעילה את Apple News+, פלטפורמת החדשות שלה למנויים, כבר שנים. ההבדל כעת הוא שהמוקד עובר ל... כיצד ישולב התוכן הזה בתגובות של עוזר שיחההרבה יותר גלוי למשתמש ועם השפעה פוטנציאלית גדולה יותר על התנועה לאתרי מדיה.
עבור מו"לים אירופאים, הסכמים מסוג זה יכולים להיתפס גם כהזדמנות וגם כמקור לחוסר ודאות. מצד אחד, הם פותחים נתיב נוסף למונטיזציה בתקופה שבה נוכחות של בינה מלאכותית מפחיתה קליקים ישירים לדפים שלהם. מצד שני, נותר לראות באיזו מידה תקצירי סירי AI יניבו תנועה לאתרים המקוריים או יישארו בממשק העוזר עצמו, דבר חיוני לקיימותם של כלי תקשורת ספרדיים רבים ושאר האיחוד האירופי.
לחץ רגולטורי גובר באירופה, עם תקנות ספציפיות בנוגע לזכויות יוצרים ושימוש בנתונים, מוסיף שכבה נוספת של מורכבות. כל פריסה של תכונות אלה בשוק האירופי תצטרך ככל הנראה... לעבור בדיקה נוספתהן מבחינת פיצוי כספי והן מבחינת שקיפות בנוגע לאילו מקורות נעשה שימוש וכיצד.
התקדים המביך: הסיכומים הכושלים של אפל אינטליגנציה
חלק מהזהירות של אפל בתכנון סירי בינה מלאכותית חדשה עם גישה לחדשות נובע מתקרית קודמת שהותירה טעם רע בפה של אנשים. בסוף 2024, החברה השיקה כמה סיכומי התראות שנוצרו על ידי Apple Intelligence אשר, בכמה מקרים, ייחסו כותרות שקריות לכלי תקשורת אמיתיים.
חלק מהמשתמשים אף קיבלו התראות עם מידע שגוי שהוצג כאילו הגיע ממקורות אמינים, מה שעורר חששות בקרב מפיצים ואילץ את אפל להסיר את הפונקציה הזו ליותר משנה תוך כדי בדיקת פעולתו. התקרית הדגישה עד כמה מסוכן להפוך סינתזת חדשות לאוטומטית ללא שליטה קפדנית על המקורות ועל אופן דחיסת התוכן.
מעידה זו מסבירה במידה רבה את המעבר לכיוון הסכמי רישוי ברורים יותר כדי להזין את סירי בינה מלאכותית. במקום להסתמך אך ורק על סריקות אינטרנט אוטומטיות או תוכן לא מורשה, החברה רוצה אישורים מפורשים מכלי תקשורת ומסגרת פיננסית שמכירה בערך עבודתם. כמו כן, היא שואפת להפחית את הסיכון שהעוזר ייצור כותרות מטעות או לא שלמות כאשר הוא עוסק בנושאים רגישים במיוחד.
מנקודת מבטו של המשתמש, השאלה הגדולה היא כיצד יוצגו התגובות הללו בתוך סירי בינה מלאכותית. נותר לראות האם העוזר יציג הפניות ברורות למקורותבין אם זה יקשר באופן בולט לכתבות החדשות המקוריות או יבחר בסיכומים עצמאיים יותר. בהתאם לעיצוב זה, ההשפעה על התנועה לכלי התקשורת - ולכן, על התועלת בפועל של ההסכמים הכלכליים - עשויה להיות שונה מאוד.
בכל מקרה, הניסיון הקודם עם Apple Intelligence שימש כתזכורת לכך שהשילוב של בינה מלאכותית וחדשות עדכניות דורש אימות ושקיפות נוספים, דבר שאפל נראית להוטה להתקדם בו לפני ש-Siri AI תתחיל לענות על שאלות לגבי מה שקורה בעולם.
עם כל הפעילות הזו, אפל מנסה להדביק את הפער במרוץ הבינה המלאכותית, ומציידת סירי בינה מלאכותית עם יכולות שיחה מתקדמותזה כולל אינטגרציה עמוקה במערכת האקולוגית של המכשירים שלה וגישה מורשית לחדשות במסגרת מודל תשלום לפי שימוש שעשוי לשנות את הקשר בין פלטפורמות טכנולוגיה לכלי תקשורת. עבור משתמשים בספרד ובאירופה, ההיבט הפחות מושך הוא שרבות מהתכונות החדשות הללו ייקח זמן להגיע עקב המכשולים הרגולטוריים הרגילים, אך הכיוון נראה ברור: העוזרת הקולית לשעבר עומדת להפוך למרכיב מרכזי באסטרטגיית הבינה המלאכותית של החברה.
