אפל פרסמה את התוצאות הכספיות שלה לרבעון האחרון של 2024 (הרבעון הפיננסי הראשון של 2025), החזק מכולם, ושוברת שיאי הכנסות, אבל זה לא רק שמחה כי האייפון שוב מאבד גובה.
אפל שברה (שוב) את כל השיאים ההיסטוריים של החברה עם תוצאות פיננסיות מרשימות: הכנסות של 124.300 מיליארד דולר, 4% יותר מהשנה הקודמת, עם רווח נקי ברבעון זה של 33.900 מיליארד דולר. ישנן קטגוריות רבות בתוך אפל שמגדילות את נתוני ההכנסות שלהן: הכנסות האייפד גדלו מ-7.020 מיליארד דולר בשנה הקודמת ל-8.088 מיליארד דולר בשנה שעברה; ההכנסות של מק גדלו ל-8.987 מיליארד דולר (בשנה הקודמת 7.780 מיליארד דולר); השירותים, מגזר חשוב יותר ויותר עבור אפל, המשיך ברצף הצמיחה החיובית שלו. ה-26,34 מיליארד דולר ברבעון הפיננסי הראשון של 2025 השתפרו באופן ניכר לעומת 23,12 מיליארד דולר שנרשמו בשנה הקודמת.
האייפון לא משכנע?
עם זאת, אם אנחנו מדברים על האייפון, החדשות לא רעות, אבל הן לא טובות כמו בשאר הקטגוריות. הכנסות האייפון הגיעו ל-69.100 מיליארד דולר, מעט מתחת ל-69.700 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2024. אלה עדיין נתונים חשובים מאוד, אשר הם מייצגים יותר מ-55% מסך ההכנסות של החברה, אבל הם משקפים שדגמי האייפון החדשים אינם מתקבלים על ידי המשתמשים כמו שאר המוצרים. והחידוש הגדול של השנה שלה, Apple Intelligence, עדיין לא זמין ברוב המכריע של מדינות העולם. אם יש לי אייפון "שעושה את אותו הדבר כמו של שנה שעברה", למה אני הולך לשנות אותו, או למה אני הולך לשלם עליו יותר מאשר עבור דגם אחר אחר.
סיבה אפשרית נוספת היא שאפל מרוויחה פחות כסף ליחידה שנמכרה. כבר הרבה זמן שהחברה לא ציינה כמה יחידות היא מכרה, אז יכול להיות שהן נמכרות טוב מאוד, אבל משתמשים בוחרים בדגמים זולים יותר, לא היקרים ביותר, כך שנתון ההכנסות יכול להיות נמוך יותר גם אם הם ימכרו באותה מידה. השנה האייפון 16 עבר שיפוץ טוב מאוד שהציב אותו באותה רמה כמו האייפון 16 פרו ופרו מקס, עם כמה הבדלים ברמת המצלמה, אך ללא הבדלים רבים כמו שנים אחרות, ומשתמשים רבים עשויים להיות בוחרים בדגמים אלה, שזמינים גם בעיצובים נועזים וצבעוניים יותר.
מחכה ל-Apple Intelligence
אנחנו עומדים לראות את הופעת הבכורה של Apple Intelligence באירופה, ואולי זה יכול לספק דחיפה משמעותית למכירות האייפון ברבעונים הקרובים. בואו נזכור את זה רק ה-iPhone 15 Pro ו-Pro Max וכל דגמי ה-iPhone 16 תואמים לבינה מלאכותית של אפל, וה-iPhone 15 Pro כבר לא נמצאים בקטלוג של אפל, כך שאם מישהו רוצה להשתמש ב-Apple Intelligence הוא יצטרך לקנות את הדגמים העדכניים ביותר.