במשך חודשים ראינו את גוגל, OpenAI ואפילו מיקרוסופט מפציצות אותנו בתכונות של בינה מלאכותית שנראות כמו קסם. בינתיים, בקופרטינו, הדממה מחרישת אוזניים. כמשתמשי אפל, בוודאי הרגשתם את הדקירה של: "איפה התיקון שלי לבינה מלאכותית?"בואו לא נשלה את עצמנו, אפל הגיעה באיחור למסיבה. וזה לא היה מבחירה, אלא בגלל שהתקנת מנוע של פרארי (בינה מלאכותית) במוסך המבוצר של הפרטיות שלה לא הייתה משימה קלה.
אני חושב שאנחנו ברגע מכונן. אפל לא מנסה להמציא את הגלגל מחדש הפעם; היא מנסה למנוע ממנו לרגל אחריכם. טים קוק מעדיף שיקראו לו "איטי" ולא "פזיז". השאלה האמיתית כאן היא לא למי יש את הצ'אט הכי חכם, אלא מי דואג הכי טוב לפרטיות שלכם. ריבונות דיגיטליתאפל רוצה שתבטחו שמה שקורה באייפון שלכם, נשאר באייפון שלכם, משהו שהמתחרים שלה לא יכולים לומר בקול רם כל כך.
גוגל נגד אפל: שותפים למיטה או יריבים?
כאן הדברים מתחילים להיות מעניינים. גוגל צריכה את הנתונים שלכם; זה הדלק שלה. כדי שהבינה המלאכותית שלה תהיה מבריקה, היא צריכה "לקרוא" אתכם. אפל, לעומת זאת, מציעה משהו שונה בתכלית: עיבוד נתונים. במכשירמה שיש באייפון שלך נשאר באייפון שלך. במילים אחרות, השבב של הטלפון שלך עושה את כל העבודה הקשה מבלי לשלוח את התמונות או האימיילים שלך לשרת בצד השני של העולם. זהו התנגשות של פילוסופיות: נוחות מוחלטת לעומת... פרטיות רדיקלית.
"ההבדל האמיתי הוא שאפל מתייחסת לנתונים שלך כמו לסוד שהם לא רוצים לדעת, בעוד שאחרים מתייחסים אליהם כמו למוצר שהם רוצים למכור."
אבל היזהרו, יש תפנית בדרך: ההסכם עם גוגל להשתמש ב-Gemini. זה אומר לנו שאפל עדיין לא יכולה לעשות הכל לבד. בכך שאפל מאפשרת לאייפון להשתמש בבינה המלאכותית של גוגל לדברים מסוימים, נפתח סדק קטן בכך. מערכת אקולוגית סגורה שתמיד התפארו בו. זה כמו לומר, "הבית שלכם מאובטח, אבל אם אתם רוצים ארוחת ערב מפוארת, אנחנו צריכים להכניס שף מבחוץ." האם אנחנו עדיין יכולים לסמוך עליהם? ההסכם עם גוגל הוא לחמש שנים, יותר ממספיק זמן, לפי אפל, כדי שיהיה מודל משלה מוכן ולא להיות תלוי באחרים. כמובן, אפל מתעקשת שהמידע לעולם לא יגיע לשרתי גוגל, שהכל יישאר בתוך החברה, אבל הספק נותר בעינו.
להגיע מאוחר או להגיע בזמן? מה חושב המשתמש האמיתי
רבים אומרים שאם אתם עדיין לא משתמשים בבינה מלאכותית בטלפון שלכם, אתם מנותקים. אבל מה חושבים אנשים שלא קוראים בלוגים טכנולוגיים מדי יום? עבור רובם, בינה מלאכותית היא עדיין משהו קצת "מוזר" או אפילו מפחיד. אפל משחקת לטובתה. היא יודעת שהמשתמש הממוצע לא רוצה צ'אטבוט שמספר בדיחות, אלא אייפון שעוזר לו לארגן את יומו ללא סיבוכים. התפיסה שאפל מאחרת למסיבה היא חלק בלתי נפרד מזה. "טכנולוגיים"אבל עבור הציבור הרחב, הדבר החשוב הוא שכאשר זה יגיע, זה יעבוד היטב ויהיה בטוח.
לדעתי, אפל לא צריכה להיות ראשונה. מספיק שהם יהיו אלה שמשלבים את זה בצורה הטובה ביותר בחיים שלך. אם הם יצליחו לגרום לסירי להפסיק להיות "זאת שלא מבינה כלום" ולהפוך לעזרה אמיתית שמכבדת את הפרטיות שלך, לאף אחד לא יהיה אכפת שזה לקח להם עוד שנתיים. יתרה מכך, עיכוב זה בהשקת Apple Intelligence יפעל לטובתה.הסיבה לכך היא שיהיו הרבה יותר משתמשי אייפון, אייפד ומק שיוכלו להתמודד עם הבינה המלאכותית שלה. אם אפל אינטליגנציה וסירי החדשה היו מגיעות בזמן שאפל הבטיחה, רק הדגמים האחרונים של המכשירים שלה (האייפון 15 פרו) היו יכולים להשתמש בה. במהלך תקופת ההמתנה הזו, מספר המשתמשים ששדרגו את המכשירים שלהם הוכפל, ואף שוחררו דגמים חדשים. אפל אינטליגנציה לא תהיה למעטים; היא תהיה הרבה יותר דמוקרטית. הם יהפכו את היוצרות.
סיכום: הכדור האחרון של קופרטינו
האם פרטיות מספיקה כדי לנצח במלחמה הזו? בכנות, זה הימור של הכל או כלום. אם הבינה המלאכותית של אפל לא תצליח בהשוואה למה שמציעים פיקסל או גלקסי, הפרטיות תהפוך ממגן לתירוץ. משתמשים רוצים אבטחה, אבל הם גם רוצים שהטלפונים שלהם יהיו החכמים ביותר. אפל ירתה את הירייה האחרונה שלה, והיא נקראת... ביטחוןאם זה יפגע בול, כל חודשי ההמתנה וכל העיכובים יישכחו במהרה.